Le terme « référencement » (en anglais SEO pour Search Engine Optimization) désigne l’ensemble des techniques permettant d’améliorer la visibilité d’un site web.
Ayant conscience de l’importance des moteurs de recherche pour leur site web, les entreprises cherchent à faire connaître leur site auprès des outils de recherche et d’avoir un bon positionnement (en anglais ranking) consistant à positionner les pages d’un site en bonne position dans les pages de résultat pour certains mots-clés.
La difficulté de l’exercice ne réside pas tant dans la promotion du site auprès des moteurs de recherche que dans la structuration du contenu et le maillage interne et externe pour être bien positionné dans les résultats sur des mots-clés préalablement choisis.
